Idosas conquistam milhões no TikTok e transformam redes sociais

Idosas transformam presença digital em renda e influência global

O fenômeno das idosas que dominam o TikTok representa uma transformação significativa na forma como gerações mais velhas utilizam as redes sociais. Criadores de conteúdo com mais de 80 anos conquistaram milhões de seguidores e transformaram suas presenças digitais em negócios lucrativos, desafiando estereótipos sobre envelhecimento e provando que a idade não é barreira para sucesso online.

Lillian Droniak, 96 anos, também conhecida como "Vovó Droniak", tornou-se um exemplo notável desse movimento. Com 15 milhões de seguidores no TikTok, ela ganha o suficiente através de parcerias publicitárias para cobrir as despesas mensais de sua casa de repouso, que chegam a US$ 12 mil (R$ 60 mil). A americana de Connecticut iniciou sua jornada nas redes sociais em 2020, com ajuda de seu neto, originalmente como forma de combater o tédio.

De festas no lar a influenciadora milionária

A trajetória de Droniak ganhou ainda mais destaque quando virou tema de polêmica envolvendo sua casa de repouso. O estabelecimento a ameaçou de despejo após descobrir que ela estava organizando festas em suas dependências. Porém, chegaram a um acordo que permitiu que ela continuasse realizando eventos, com a restrição de não servir bebidas alcoólicas. Esse incidente contribuiu para sua viralização inicial em junho.

Hoje, Droniak não apenas cobre seus gastos pessoais através do TikTok, como também destina parte da renda para um fundo universitário destinado aos seus bisnetos. Seu neto continua editando o conteúdo patrocinado que ela publica, incluindo parcerias com marcas de alimentos e beleza.

Questionada sobre sua inesperada fama, Droniak refletiu: "Eu sempre soube que tinha potencial para ser famosa, só não imaginava que isso aconteceria aos 90 anos". Ela acredita que seu apelo reside na mensagem que transmite aos mais jovens sobre a qualidade de vida na terceira idade. "Eles pensam que os idosos só ficam sentados olhando para a parede, mas eu estou mostrando que envelhecer não é tão ruim assim. Nós aceitamos isso, ainda podemos nos divertir e eu vou a festas e confraternizo de vez em quando."

Seletividade e profissionalismo em parcerias comerciais

Viv Truran, 82 anos, moradora de Cardiff no País de Gales, representa outro exemplo de sucesso entre criadores sênior nas redes sociais. Ela acumula mais de 800 mil seguidores no Instagram, conquistados através de conteúdo que exibe seus looks coloridos e estilo pessoal vibrante.

Truran começou a postar na rede social após perder seu marido, sugestão de uma vizinha que notou seus looks únicos. Atualmente, ela grava dois vídeos diários em seu quarto transformado em estúdio, exibindo suas roupas, 22 pares de óculos e duas gavetas de lenços. Demonstrando profissionalismo notável, mantém um caderno detalhado registrando seguidores e visualizações, já preenchendo cinco livros com esses registros.

Diferentemente de aceitar qualquer oportunidade de patrocínio, Truran é extremamente seletiva. "Seria tola se não fechasse acordos comerciais, mas sou muito exigente com quem trabalho. Já recusei grandes propostas porque não é a minha praia. Preciso realmente amar a marca." Ela prioriza marcas e instituições de caridade locais, como Age UK, que recentemente pagou milhares de libras esterlinas por uma campanha com ela.

Culinária italiana conecta gerações através da tela

Grace Geramita, 85 anos, conhecida como Nonna Gracie ou "a avó italiana da internet", conquistou milhões de seguidores ao compartilhar receitas que pratica há décadas. Seu neto Matthew sugeriu há seis anos que começassem a filmar suas preparações culinárias, apesar das inicial hesitações de Geramita sobre sua falta de conhecimento em redes sociais e domínio limitado do inglês.

Os vídeos tornaram-se imediatamente populares, e atualmente Geramita ganha significativamente mais do que em seus empregos anteriores, quando trabalhou simultaneamente em várias ocupações para sustentar suas duas filhas após imigrar da Itália para os Estados Unidos aos 18 anos.

O conteúdo de Nonna Gracie transcende receitas simples. Ela comenta: "Eu sempre choro quando as pessoas me enviam mensagens de todo o mundo". Seu objetivo central é transmitir a importância da "tradição de reunir a família à mesa", conectando diferentes gerações e nacionalidades através de experiências culinárias compartilhadas.

O papel reconfortante das avós virtuais

Barbara Costello, ex-professora de 77 anos, gerencia contas conhecidas como "Brunch with Babs", onde compartilha vídeos sobre culinária, limpeza e tarefas domésticas. Seus seguidores frequentemente expressam que ela representa a mãe ou avó que nunca tiveram, demonstrando o impacto emocional dessas criadores.

Um episódio recente ilustra essa conexão: uma estudante universitária abordou Costello em um restaurante para informar que seu livro de receitas ajudou durante seu primeiro ano morando sozinha. Segundo Costello: "Fiquei muito feliz com isso".

Perspectiva de especialistas sobre o fenômeno

Naomi Baker, representante da agência de marketing de influenciadores We Are Social, oferece perspectiva profissional sobre o fenômeno. Ela afirma que criadores de conteúdo mais experientes atraem marcas justamente porque geralmente possuem comunidades "profundamente estabelecidas e altamente leais", com maior poder aquisitivo, agregando considerável valor comercial.

Baker também destaca que o conteúdo produzido por essas influenciadores sênior funciona como uma "avó virtual" para seus seguidores, oferecendo conforto em um mundo incerto. Essa dimensão emocional, combinada com autenticidade e experiência de vida, explicaria o apelo duradouro desses perfis.

Impacto geracional e ressignificação do envelhecimento

O crescimento das influenciadores idosas representa mais que simples tendência de redes sociais. Reflete mudança cultural significativa na percepção sobre envelhecimento e capacidades produtivas de indivíduos na terceira idade. Essas mulheres não apenas ganham dinheiro, mas também ressignificam narrativas sobre idade avançada, mostrando vidas ativas, criativas e financeiramente sustentáveis.

Embora Droniak mencione que sua fama é pouco compreendida no lar de idosos onde mora – "Eles não entendem, pois não usam o TikTok" – seu impacto extrapola essas paredes. Para milhões de seguidores, particularmente jovens e gerações intermediárias, essas criadores representam modelos alternativos de vida na maturidade, desafiando expectativas sociais tradicionais e demonstrando que experiência, autenticidade e criatividade continuam sendo ativos valiosos em qualquer idade.