Nos últimos anos, a indústria da moda tem sido palco de muitas mudanças e desafios. Com o crescimento do comércio online e a busca por marcas mais sustentáveis, as marcas de luxo tiveram que se adaptar e se reinventar para permanecerem relevantes no mercado. No entanto, mesmo as marcas mais icônicas e bem estabelecidas não estão imunes às quedas e desafios. Saint Laurent e Balenciaga, duas das marcas mais famosas do mundo da moda, também sofreram com quedas em suas vendas. Mas, em meio a essa turbulência, uma marca se destacou: Bottega Veneta, que registrou um aumento de 7% em suas vendas no varejo. Vamos explorar o que levou a essa diferença de desempenho entre essas marcas de luxo e como a Bottega Veneta conseguiu manter seu sucesso.
Saint Laurent e Balenciaga são marcas que sempre foram sinônimo de moda e luxo. Fundadas em 1961 e 1919, respectivamente, essas marcas têm uma longa história e uma base de fãs leais. No entanto, nos últimos anos, ambas as marcas passaram por mudanças significativas em sua liderança criativa. Em 2016, Anthony Vaccarello assumiu a direção criativa da Saint Laurent, substituindo Hedi Slimane, que havia revitalizado a marca com sua estética rock and roll. Já a Balenciaga passou por uma grande mudança em 2015, quando Demna Gvasalia assumiu a direção criativa, trazendo sua estética de moda de rua para a marca.
Essas mudanças na liderança criativa podem ter sido um fator importante para as quedas nas vendas dessas marcas. Quando um novo designer assume o comando, é comum que haja uma mudança na estética e na identidade da marca, o que pode afetar a lealdade dos clientes e a identificação com a marca. Além disso, a mudança constante de diretores criativos pode levar a uma falta de consistência e identidade da marca, o que pode ser um fator desmotivador para os consumidores.
Outro fator que pode ter contribuído para as quedas nas vendas dessas marcas é a mudança no comportamento do consumidor. Com a ascensão do comércio online, os consumidores estão buscando cada vez mais opções de compras online, o que pode afetar as vendas no varejo. Além disso, os consumidores estão cada vez mais conscientes sobre questões de sustentabilidade e procuram marcas que estejam alinhadas com seus valores. Isso pode ter afetado a percepção dos consumidores em relação a essas marcas que, muitas vezes, são vistas como extravagantes e pouco sustentáveis.
Enquanto Saint Laurent e Balenciaga enfrentavam quedas em suas vendas, Bottega Veneta se destacou como a única marca de luxo a registrar um aumento de 7% em suas vendas no varejo. Fundada em 1966, a marca italiana sempre foi conhecida por sua qualidade artesanal e design sofisticado. No entanto, foi somente em 2018 que a marca passou por uma grande mudança em sua liderança criativa, com a chegada de Daniel Lee como diretor criativo.
Desde então, Bottega Veneta tem sido um grande sucesso. Com sua estética minimalista e foco na qualidade e durabilidade, a marca tem conquistado os consumidores que buscam um estilo mais discreto e sustentável. Além disso, a marca tem investido em sua presença digital e em estratégias de marketing inovadoras, o que tem atraído uma nova geração de consumidores.
Outro fator importante para o sucesso da Bottega Veneta é a consistência em sua liderança criativa. Com Daniel Lee à frente da marca desde 2018
